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Entrepreneuriat

C2MTL – Créativité et inspiration en affaires

26 mai 2015

Par Vidéotron Affaires
Vidéotron Affaires

Toute une journée à C2MTL, c’est la tête fourmillant d’idées que nous avons quitté le lieu d’échange et de discussion. La journée a été ponctuée de conférences toutes plus intéressantes les unes que les autres, avec des gens qui ont comme mission quotidienne de combiner le commerce et la créativité. L’idée de la journée, qui est revenue sous une forme ou une autre chez tous les conférenciers : l’importance de repenser sa vision, de réinventer son entreprise, de faire les choses différemment. Deux citations qui étayent ce point de vue :

Denys Lapointe, Vice-président exécutif, Design et innovation chez Bombardier Produits Récréatifs (BRP) : « Les compagnies qui perdent soudainement ou progressivement leur momentum échouent car elles ne réussissent pas à comprendre le prochain paradigme ».

Jonas Tahlin, Vice-président Marketing international chez The Absolut Company : « Nous savons que plusieurs de nos initiatives ne marcheront pas. Mais nous devons continuer d’essayer, car c’est là que se trouve l’avenir de notre entreprise. Le changement est la seule constante, et celui-ci va se produire que nous le voulions ou non. Si nous échouons, nous allons le faire en allant de l’avant ». Voici un résumé de quelques-unes des conférences d’aujourd’hui.

Simon Berry, Cofondateur et chef de la direction, ColaLife Un enfant sur huit en Zambie meurt avant l’âge de 5 ans, le plus souvent de déshydratation causée par une simple diarrhée. Lors d’un premier voyage, ce visionnaire britannique a réalisé que même dans les villages les plus éloignés, on pouvait trouver du Coca-Cola. Il a donc eu l’idée d’utiliser le réseau de distribution bien établi de l’entreprise pour acheminer un médicament simple contre la déshydratation plus efficacement sur place. Il a réussi à rallier tous les acteurs, Unicef, Coca-Cola, SAB Miller et autres partenaires, grâce entre autres aux médias sociaux. Grâce à l’appui des communautés locales et internationales, il a pu mettre son projet à exécution et sauver de nombreuses vies. Son message : la collaboration et l’engagement de partenaires de prime abord complètement différents sont primordiaux pour repenser l’aide humanitaire.  

Estelle Métayer, Présidente, Competia, et professeure adjointe, Université McGill Cette conférence suscitant la réflexion portait sur l’importance de repenser les sources d’information. Nous avons maintenant accès à un volume incroyable de données, qu’il faut utiliser à bon escient et savoir puiser dans les sources parallèles et souvent non traditionnelles. Un exemple : la banque UBS surveillait les stationnements de Wal-Mart grâce à Google Earth (photos satellites). En comptant le nombre de voitures et en référençant avec le panier d’achats moyen par client, les analystes de la banque arrivaient à prédire les revenus et profits de la compagnie. L’avenir du commerce de détail selon elle : on pourra bientôt scanner un produit dans la rue, dans le métro, au travail ou dans son propre frigo, etc., et le mettre directement dans son panier d’achats en ligne. Elle a entre autres donné l’exemple de l’appareil Dash, lancé récemment par Amazon.  

Bjarke Ingels, architecte, BIG « L’architecture, c’est l’art d’accommoder la vie ». Avec sa personnalité très dynamique, son humour scandinave et son esprit allumé, ce jeune architecte danois a tout de suite charmé l’audience. Il réinvente l’espace, alliant le fonctionnel et l’esthétique, le traditionnel et le contemporain, par exemple en créant en Finlande un pont-musée-installation reliant les deux rives d’un parc de sculptures. Son projet le plus innovateur : construire une usine de traitement des déchets à Copenhague. Au lieu d’une boîte géante qui bloque la vue sur la mer, le toit de l’édifice sera en pente douce tournant sur 180 degrés, permettant ainsi la création d’une pente de ski! « Nous étions assez surpris de gagner ce concours, a-t-il dit, mi-candide, mi-blagueur. Mais maintenant nous devons nous creuser la tête pour arriver à le réaliser!» Le message : l’architecture créative doit combiner l’utile et l’agréable.  

Abigail Posner, Chef de la planification stratégique, développement d'agences, Google Dans une conférence présentée par Vidéotron Service Affaires, Abigail Posner a parlé à la fois de ses études en anthropologie et de l’importance des choses futiles de la vie, des « petites questions » qui, au final, apportent de grandes réponses. Loin de voir un désastre dans le fait que la plupart des gens utilisent Internet de manière frivole, elle y voit un phénomène de société presque empreint de poésie. Lorsqu’on partage une vidéo de chats par exemple, c’est pour satisfaire un besoin fondamental chez l’être humain : celui de « connecter » et d’interagir à un niveau beaucoup plus profond. Pour elle, toutes ces images, ces blagues, ces vidéos virales qui connaissent leurs 15 minutes de gloire sont en train de nous révéler une vision différente du monde et de la vie.

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C2MTL propose des ateliers créatifs et des conférences remarquables. Les idées inspirantes nous rappellent que le talent, la créativité et le génie inventif se révèlent parfois dans des réalisations grandioses autant que dans des concepts tous simples.

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